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冻结更新的iOS将上演“终极割韭菜”?今日Ohayoo开罗中招下架

时间:2020-07-03 来源:互联网 浏览量:

7月1日,苹果兑现了自己的诺言,版号新规实锤落地,大批不合规的游戏产品从国区AppStore下架。据七麦检测数据显示,昨日苹果中国区AppStore共下架了1571款游戏,是6月30日下架数量的5倍不止。冻结更新的iOS将上演“终极割韭菜”?今日Ohayoo开罗中招下架(1)

而在版号新政实行次日(7月2日),苹果继续执行严格的审核机制,对处在监管之外的游戏产品进行下架处理。截至到发稿,今日已有1739款游戏下架、还在不断增加。那么,今日下架游戏在具体表现上,与昨日相比有了什么样的变化呢?请看GameLook接下来的报道

7月2日上架69款,有版号的正规军出现

7月2日上架游戏数达到了69款,与昨天相比多出了50多款,并终于出现了正规军的身影,比如腾讯极光计划《螺旋风暴》、椰岛今日发布的《江南百景图》都是有版号的游戏。

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Pinpin Team当天上架了36款

不过,今天上架的游戏中很雷的是一家名叫Pinpin Team的公司,其当天上架了36款。首先一个公司有36款手游就很少见了、这个公司竟然选择36款同一天上架中国区,实在是匪夷所思,GameLook认为可能是某个发行商在测试苹果审核过包,结果没想到都过了。

除了Pinpin Team这家雷人发行商外,知名超休闲游戏发行商KetchApp成功上架了《太空边界2:中国版》,这给做广告变现游戏的公司不小的希望,老外的小游戏今天都能上架、理论上中国公司也可以。

7月2日下架超1700款,三家公司引人关注

与7月1日相似,今日苹果中国区AppStore的游戏下架形势同样严峻。看来在接下来一段时间内,国区日均下架千款游戏或将成常态,这对iOS存量的国产游戏来说压力山大。

在今天被苹果下架的1700多款手游中,国外、国产游戏基本一半一半的比例,而在今天下架的游戏产品中,GameLook注意到有三家知名公司中招,分别是下架了两款超休闲小游戏的Ohayoo(字节跳动发行品牌)、婴幼儿教育公司宝宝巴士(BABYBUS)七款教育类产品、以及国内玩家熟悉的开罗游戏(Kairosoft)的5款模拟经营类游戏。

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值得注意的是,Ohayoo的这两款超休闲小游戏《我功夫特牛》、《是特工就上一百层》,都曾是AppStore免费榜的头部选手。自去年年末上线以来曾长期位居免费榜TOP10,甚至还曾进入过TOP3,不想今日竟也遭下架。联想到昨日下架的明星产品《来切我鸭》,苹果对于超休闲小游戏的态度着实令人生疑,比如今天放过了KetchApp的小游戏、却让Ohayoo的产品下了2款。

今日Ohayoo方面也反馈称,这两款超休闲游戏并不是他们自己下架,可能是误伤,其正在与苹果方面沟通恢复上架事宜。

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在头条整个超休闲产品发行、买量、广告变现的商业逻辑中,产品作为最重要的一环,决定着整个流量体系和变现模式能否成立。苹果对这类游戏下架,意味着产品缺位将导致整个流量体系断裂,这给其他同模式的厂商带来了警示。

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根据七麦的测试结果,无内购游戏苹果并不会弹出补填版号信息,理论上这类广告变现游戏可以通过苹果审核,但Ohayoo两款明星游戏的遭遇让同行感到困惑。

除此之外,GameLook也注意到另一款明星游戏由HYRON JAPAN发行的《鸡你太美》今天也被苹果下架,而这款游戏在2019年5月因为游戏中加入了蔡徐坤元素、曾火遍国内。

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婴幼儿教育公司宝宝巴士的《宝宝巴士汽车城》被下架GameLook在7月1日的报道中曾预测,不排除部分企业以非游戏的应用类别提交产品,以规避苹果的游戏版号审查规则。从今日下架的情况来看,苹果似乎注意到了这个漏洞,比如今日下架的七款BABYBUS的教育类应用便是如此。

尽管BABYBUS系列的内核依旧是儿童教育,但其表现形式与游戏产品颇为相似。例如其中一款名为《宝宝巴士汽车城》的产品,为了锻炼儿童的手眼协调能力,加入了简单模拟驾驶、自由建设城市等多种玩法,此次被下架是否是因为无版号运营所致,还有待进一步确认,但确实警告了试图绕开游戏审核流程的厂商。

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此外,GameLook还注意到,今日也出现了付费榜产品被集体下架的情形,即开罗游戏的5款像素风模拟经营类手游全被下架。这也代表着,即使是买断制付费游戏,依然有可能被下架。同时,日本研发商产品的大规模下架,也代表着今后海外公司在国内iOS的处境堪忧。

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内购游戏更新受限,厂商或上演“终极割韭菜的疯狂”

苹果新规落地首日,国内开发者就注意到了,此次AppStore的审核机制是相当严格的。例如,苹果要求中国区内购游戏补填版号,没有版号的内购游戏是不能进行更新的。

对于一款游戏来说,更新是其维持生命力的必要保证。无法更新游戏内容,无异于是提前宣告死亡。

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缺少新版本内容的刺激,玩家的付费能力会出现大幅度的下降;而长期体验同一内容,玩家也很容易产生审美疲劳,自然而然地“脱坑”;同时,厂商若是不能通过热更新的方式修复BUG,一款满身疮痍的静态产品很快就会流失大量用户,进入自然死亡状态。

从游戏研发团队的角度来看,苹果冻结无版号游戏更新、意味着失去维护iOS版本的机会,就只能选择为Android版本服务,而目前国内Android应用商店同样执行版号审核的要求。在iOS和Android两头夹击的局面下,研发团队只能靠买量方式运营Android官服,市场缩水后持续运营难度不小,更会影响收入规模。

在iOS版本无法更新后,继续为这么一款收入受限的游戏进行版本维护和研发,长期看意义不大。而失去了维护游戏的意愿,研发团队很有可能会另起新项目,在GameLook看来,下半年将会出现新一波的游戏立项高峰。

同时,AppStore的无版号老游戏下架潮也正如一把悬在厂商头顶的“达摩克利斯之剑”,不知道什么时候就轮到自家产品下架,这也会对发行商买量造成影响。

游戏从买量到回本需要一段不短的周期,时间恰恰成为了当下的一个未知数。若是刚大幅度投入买量就惨遭下架,假如没有备用的马甲包,不就等同“竹篮子打水一场空”,发行商自然失去了长期买量动力。当然,也不排除个别“赌徒”买量公司强行最后买量的可能。

更有可能的是,个别厂商剑走偏锋、选择破罐子破摔。在游戏内大打折扣、以各种名义上的优惠活动促进玩家消费,随后立马关服,割掉这最后一波韭菜就走人。

当然,GameLook并不希望iOS玩家遭受侵害的局面出现,但仍不排除个别厂商自暴自弃、造成iOS生态一片混乱的情况发生。

结语

综合iOS版号新规落地两天的表现来看,苹果极为重视此次新规,严格按照监管部门要求打造合规化的游戏运营环境。不止加强了对付费、内购游戏的审核力度,颠覆了行业预测其不在监管范围内的判断。也对既往监管漏洞进行填补,终结了个别企业钻漏洞的想法。

在接下来可能出现的新游戏立项大潮中,曾经在版号问题上跌了跟斗的厂商,务必要重视版号。在新游戏前期筹备环节中,需要优先将版号申请提上日程,才能尽快回到苹果生态中来。当然,想要在iOS平台中重新站稳脚跟,保证游戏品质的提升同样是必不可少的。

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