在亦敌亦友的微软和苹果之间, 商业竞争并不是一场零和游戏

商场上的竞争总是十分激烈，在多数人观念中，竞争对手便是敌人，那么，我们究竟有没有办法和敌人合作呢？从CNBC 的回顾报导看来，对微软和苹果来说，这个答案似乎可行。

1997 年时，苹果的财务处境一度非常危险，几乎濒临破产，身为最大竞争对手，微软创办人、当时执行长比尔盖兹（Bill Gates），却决定投资苹果1.5 亿美元，解决苹果面临的困境。

不论科技还是商业界，都被盖兹递出橄榄枝这个举动震惊了。微软完成投资苹果后，《纽约日报》的社论写着：即使以网路事业来说，这一刻都只能以超现实（surreal）来形容。

在那之后，贾伯斯（Steve Jobs）告诉盖兹，「比尔，谢谢你，让这个世界变成一个更美好的地方。」

《时代杂志》（Time）在当期封面用贾伯斯的感谢宣言为纪念，而最近网路编码学院Code Academy 则在Twitter 分享了这张照片。

许多人都很好奇这项合作背后的原因。在交易进行10 年后，盖兹和贾伯斯在D5 科技座谈会谈到当时的情况，贾伯斯表示，苹果当时真的面临非常严重的危机，如果苹果和微软之间是场零和游戏（ Zero-Sum Game），那么苹果将会输掉这场竞争。

但很明显的，双方并不是这种关系。贾伯斯指出，太多苹果和苹果生态链的人在玩零和游戏，但其实根本不需要这么做，因为苹果不会打败微软，也不需要打败微软。

「苹果不用打败微软，苹果需要的是想起早已遗忘的初衷，『苹果』究竟代表什么。」

为了让苹果存活，贾伯斯不得不走出过去竞争的心态，打电话给盖兹寻求弥补，「考量到微软当时是苹果Mac 以外最大的软体开发商，当时发生的事情是真的很疯狂。」

想当然了，两人的伙伴关系也受到一些阻力。1997 年，贾伯斯在Macworld 波士顿会议宣布微软投资1.5 亿美元，当盖兹以视讯出现在萤幕上说明这项合作时，台下观众给了许多嘘声。

但盖兹又是怎么想的呢？事实上盖兹非常喜欢双方的合作，虽然投资苹果意味着支撑最大的竞争对手走下去，但对微软来说也是一个全新的商机。

（Source：Flickr/OnInnovation CC BY 2.0）

在D5 科技座谈会上，盖兹表示，他认为那次的合作非常好，「每个几年，我们就能在Mac 上做出一些新东西，我认为对双方来说都是很好的交易。」

除了微软开发的一些软体得以在Mac 出现之外，作为交易一部分，苹果也同意放弃指责微软抄袭作业系统的诉讼。

当年的交易并未结束两家科技公司的竞争关系。相反的，他们在持续在电脑软体领域竞争，也逐渐塑造电脑产业。

1997 年，当微软决定出手救助苹果时，微软市值远远超过苹果，但如今情况已经大幅改变。现在微软市值约5,600 亿美元，苹果则高达8,390 亿美元，有望成为全球第一个兆美元企业。

即使如此，贾伯斯2011 年去世时，盖兹仍旧将苹果视为竞争者和朋友。盖兹表示，他和贾伯斯大约在30 年前认识，在这段时间里，他们都是同事、竞争对手和朋友。

（Source：Flickr/Scio Central School Website Photo Gallery CC BY 2.0）

「世界上很少像史提夫一样有影响力的人，他带来的改变许多世代的人都会感受到，对有幸与他合作过的我们来说，这是一个非常疯狂的荣幸。我会非常想他。」

或许合作和竞争是能和平存在的，谁知道呢？