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2019年仅卖出1290万智能手机,同比下滑27%,诺基亚还能回来吗?

时间:2020-02-02 来源:互联网 浏览量:

如今说道手机,苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo应该是我们最熟悉的品牌制造商了,对于一些互联网爱好者来说,魅族、锤子、努比亚也有所耳闻。但当我们把钟表的时针推回到了十几年前,那时候全球手机市场能够呼风唤雨的只有两家,一家名叫摩托罗拉,辗转反侧,经历了谷歌,最终归联想所有;一家名叫诺基亚,兜兜转转,经历了微软,最终归富士康所有。2019年仅卖出1290万智能手机,同比下滑27%,诺基亚还能回来吗?(1)

今天,我们所说讨论的正是昔日的老牌手机巨头诺基亚,其智能手机业务隶属于HMD global Oy企业,这是芬兰一家初创公司,主要创始人均来自诺基亚,而HMD背后的最大股东来自富智康,后者隶属于富士康,某种意义上来说HMD也算是一家中国企业了。

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2016世界移动通信大会(MWC 2016),诺基亚CEO拉吉夫·苏里宣布诺基亚宣布诺基亚回归,而在之后的22个月里,诺基亚手机一共发布了24款机型,其中智能手机17款,功能手机7款,这对于一家回归不足两年时间的国际手机品牌可谓非常高效,而在2018年第二季度诺基亚智能手机的出货量同比增长了782%,名列全球第九,超过了HTC、索尼等手机品牌。

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同时,在中国市场,诺基亚重返前十名,兑现了两年前的承诺。在全球市场,诺基亚在170个国家发布了新品,在印度、拉美、欧洲等市场,诺基亚都取得了非常好的成绩,其中在英国排名第五。在中小智能手机品牌尽显颓势、全球智能手机出货量持续下滑的大环境下,诺基亚却逆流而上,重回全球智能手机出货量前十,这样的成绩着实令人惊讶。

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根据调研机构CounterPoint等多家权威机构数据显示,在2018年诺基亚全年智能手机销量为1759万部,在全球尤其在中国手机企业大幅下滑的情况下,手机业务几乎"归零"的情况下诺基亚完成了真正"逆转",让我们看到了昔日霸主的底气。然而就在大家都以为诺基亚要大展身手的时候,2019年诺基亚却交出了一份并不友好的成绩。

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根据根据Counterpoint Research(通过NokiaMob)的最新数据显示,在2019年诺基亚仅售出了1290万部智能手机,与之前12个月内售出的1759万部智能手机相比,该数字大幅下降了27%,其中第四季度下降40%以上。


诺基亚之所以在2019年遭遇滑铁卢原因其实是多方面的,比如新机数量大幅下滑,相比2018年多款新机发布(Nokia 7Plus、Nokia X6、Nokia X5、Nokia X7、Nokia 6、Nokia 8 Sirocco、Nokia 1),诺基亚在2019年新机数量稀少,仅有Nokia 6.2、Nokia 7.2和Nokia 9 PureView等几款手机,虽然HMD Global成功进入美国市场,并推出了许多重要的智能手机。但是,中国缺乏新产品发布,加上竞争加剧和发布时间表推迟,这使得诺基亚的手机销量大幅下滑。

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此外,诺基亚的市场营销同样大幅下滑,相比2018年在国内市场各类发布会与线下活动的频率,2019年的诺基亚既没有雷声也没有雨点,最终导致其在2019年第四季度仅出售了280万部智能手机,同比2018年第四季度下滑了41%,创造了2017年第三季度以来最糟糕的季度。对于诺基亚来说,幸运的是智能手机并不是其唯一出售的产品,其功能机在2019年的出货量为5349万部,依旧稳居全球第一。

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情怀终究是情怀,市场认可的最终还是产品本身的质量,2018年回归的诺基亚完美的将情怀与质量结合,并高调祭出"性价比"利器,化身当代价格屠夫在千元机市场大杀四方,其成功与其说是情怀和现实的较量,不如说是情怀与质量的较量。但2019年,诺基亚却再度销声匿迹,想要像小米一样发生规模性下滑还能触底反弹,诺基亚或许还需要再努努力。

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