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手机APP推广应该怎么做

提问者:樱盈萌  |  浏览 76 次  |  提问时间:2020-06-30  |  回答数量:2

手机APP推广应该怎么做(图1)

已有2条答案
陶陶smile

陶陶smile

回答数:34  |  被采纳数:21

2020-06-30 15:58:29
一.关键词的两个方向
1.覆盖的关键词的数量
覆盖的关键词越多,被用户搜索到展示的几率也就越大。
举个例子,如果你的产品覆盖了2个关键词:学生、学校。那么只有用户在搜索学生和学校的时候,你的产品才有可能出现在搜索的结果中。
但是如果你的产品覆盖了20个关键词:学生、学生会、学生团队、大学生、中学生...等,那么这20个关键词中的的任何一个有用户搜索,你的产品都可能展示出来。
那么这样你的产品曝光的概率就提高了10倍。所以提高产品的关键词覆盖量是做好ASO的第一步。
2.覆盖的关键词的热度
关键词数量是基础,打好基础后,需要针对一些有热度的关键词去努力提升排名。那么什么是有热度的关键词呢?
比如:米聊和微信,他们虽然是社交产品,但是在搜索框中,他们依旧是关键词,我们很容易判断,搜索“微信”的用户量肯定比“米聊”这个词要多,那么可以猜想“微信”这个关键词的热度肯定比“米聊”的这个关键词的热度高。
具体的我们想要知道关键词的热度,可以通过我们上期讲的分析工具去查询。
热度高的词代表用户搜索的次数多,那么我们在选择关键词的时候,就需要我们选择一些有一定热度的词,如果全部都是无人问津的词,也很难做上去。
二.
关键词优化的具体操作
关于ASO中最为关键的关键词优化,我们首先需要理解关键词的性质。
1.相关联的关键词
自家产品的名称是产品品牌最好的标识,也是关键词中非常重要的一部分。如果自己的产品连自己的产品名称都无法拿到第一名,那么要不就是说自己产品基本没有用户下载,要不就是说自己产品名称为关键词太火热。
而相关联的关键词,就是自己产品和目标用户之间的相关性,而这个相关最直接的就是自己产品的名称。
这是Facebook排名第一的关键词基本上都是自己产品名称和名称的变形,这些词都是最直接具有关联系的关键词。
2.具有难度的关键词
说最近世界杯很火,那么我们要做自己产品的关键词是不是也可以试一下“世界杯”这个词呢?这个如果不是直接的足球相关的应用,如游戏或者世界杯相关工具类的产品化,强行往这个词上靠是有难度的。但是并不是说这个词不能做,只是需要找到关键词与自己产品之间的关系。
通过工具查询可以知道“世界杯”这个关键词实在4月份才开始突增的。这种词需要时事热点的关联,也需要有一定产品相关性,所以这样的词不是什么时候都会有流量的。属于有难度的关键词。
3.有流量的关键词
特定的某个关键词会有一定的流量,这类词就是我们常说的高热度词。注意一点因为AppStore是分国家和地区的,所以热度词也是要按照国家和地区来区分。
这是中国地区目前高热度词的排行。不仅仅有最火的抖音,还有最近的热门事件世界杯。这些都是用户关心的内容,所以搜索频次会很高,也就自然处于热词当中了。
三.我们如何设置自家产品的关键词
前面我们说了在有难度的关键词面前,并不是每一个产品都是适用的,虽然流量大、用户关注度高,但是强行往上面靠自然会出问题。我们在追逐高频热词的时候,一定要结合自己的产品的属性和现状分析之后,制定关键词的范围。
那我们应该如何判断分析呢?
1.高关联性的词要抢占前面位置
这里中国的一款社交产品“soul”的案例就非常典型:
从图中可以看出,soul的各种变形、大小写全部都抢占了第一的位置。不仅如此,还把他的竞品“如故”的部分关键词抢占了第一的位置。
那么强关联性的关键词该怎么去寻找呢?
①自己产品的名称
②自己产品的名称变形、大小写
③直接竞品名称
④直接竞品的关键词
这四类是属于强关联性的关键词寻找范围,从①到④关联性逐渐减少,可以适当安排词量。
2.有难度的关键词要合理安排
有难度的关键词需要我们去认真分析,有可以直接联系的点,就可以做一些排名优化,有些关键词确实有联系,但是前面的产品很多,我们也需要挑一些好做的去努力做。要把自己的产品出现在正确的关键词下面是ASO的工作。
3.有流量的关键词和适当的优化
如果自家产品是一款社交的产品,那么一些有流量的关键词也是可以努力去优化提高自己的关键词的排名的。例如“脱单”、“约会”等等。
soulAPP中关键词中有“脱单APP”的关键词并且排名第一
前期的关键词布局要尽可能多,然后要把优化的重点放在关联性强的关键词上,也不要忽略热词和有难度的词。这样才会达到ASO 的效果,提升自然曝光率,提高自然下载量。
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名字不好起518

名字不好起518

回答数:44  |  被采纳数:23

2020-06-30 16:07:24
一.什么是ASO?讲到ASO我们先讲讲SEO,SEO就是让用户在搜索引擎中搜索某个关键词出来内容里,自己的产品或者网站可以排在前面。
因为排在前面,流量自然就大。据统计,一般用户用户只会翻到搜索引擎出来的前10页。而一个关键词出来的内容可能超过1000万个,一页展示的一般就只有10条,所以让自己的产品出现在前面,是一个多么重要的事情。
ASO则是App Search Optimization的缩写,是指“应用商店优化”,具体提升App在各类应用商店/市场/平台上的排行榜和搜索结果排行的名次。
目前我们说的ASO主要是指App Store【苹果应用商店】上的关键词优化排名。重点在与关键词的搜索和优化。
通过这个简单的区分就可以看出,免费榜和搜索榜是不一样的,即使是同一个关键词同一个类别,因为在不同的位置,所以出来的结果就大不相同。
因为每个位置的展示规则是不同的。作为ASOer就需要我们去不断尝试每个位置的影响因素和展示规则。二.影响排名的主要因素有哪些?我们无法改变苹果商店的排名机制,但是我们可以根据自己能够做的一些内容上去创造更大搜索影响的可能。
1.应用名称【App Title】
应用名称的权重是所有影响搜索结果最大的。
应用名称允许255个字节,大概90个字符,原则上充分利用所有字符。即能写90个字就写90个字。但是不能因为要追热点热词就直接堆砌,前提需要保证语句通顺。
2.关键词【Keywords】
Keywords是应用的关键词,权重也很高。共有100个字符、并且越靠前面的关键词的权重越大。可以从竞品的关键词中挑选。
3.应用描述【App Description】
这个就是描述应用的功能,在保证说明功能的时候,提到关键词8-12次左右。描述性的文字控制在300-500左右。
4.用户评论
就是用户下载后回到AppStore上对应用的评论内容。之前用户的评论对App的排名影响很大,但是随着苹果对刷榜的行为的严厉打击,App的下载量和用户评论的权重被调低。但是依旧有影响,在评论中引导用户带上关键词,对于排名还是很有帮助的。三.ASO分析工具有哪些?因为苹果商店是一个比较封闭的系统,对外开放的接口非常有限,我们想要了解苹果商店的整体信息和自己产品的信息借助这些工具就显得很重要了。但是我们需要明白,所有的工具都是辅导我们监测运营数据的,而并不是权威的数据指导。
蝉大师 chandashi
比较成熟的平台,我身边的朋友基本上都在使用。对于关键词的热度分析都比较全面。覆盖的应用市场不仅仅只包括苹果还有很多中国的安卓市场。
七麦 qimai
每日上线/更新/删除应用数量、榜单更新时间、审核时长、关键词搜索结果变化率……多维度App Store数据都有。
ASO114 aso114
安卓应用市场数据比较全面,线下课程比较多。
入门的同学可以先自己去认真了解下各大应用平台的规则,和相关工具的使用规则,这些都是基础必备知识。
赞 3

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