索尼、微软、任天堂掐架十几年，竟然因为“辣个男人”团结了起来

无论你是否接触主机圈，都一定听说过大名鼎鼎的主机御三家。

对，就是索尼、任天堂和微软。

都是主机游戏的佬中佬，这三位简直是死对头，为了抢占市场份额争了好几十年，谁都想当老大。

姬一直想着，要让这三家能和解，那得是什么家庭条件…

没想到前两天这事儿还真就发生了——因为美国的辣个男人，御三家在6月中旬居然达成了统一战线，联名反对美国政府对游戏机征收额外的关税。

利益面前哪还顾得上内斗了，三家公司联名上书，理由简单明确：你提高关税，谁还愿意买主机了？

这新闻本身谈不上多爆炸，但非常轰动，有网友直接吐槽：“世纪难题居然被他打破了？”。

这几乎是不可能的事儿。稍微了解这三家的掐架历史就知道他们的恩怨到底多绵长…

1983年，任天堂推出了FC游戏机（即红白机）。仅仅两个月，首批47万台主机就被抢售一空。当年日本的TV游戏主机总市场规模也就300万台。红白机的爆火让任天堂股价在3个月的时间内暴涨40倍。

索尼目睹了任天堂的成功后，在1988年开始向任天堂提供CD技术，打算共同开发一款既可以插带又可以使用CD的游戏机。任天堂为了产品研发，接受了这次合作。

在双方签订的合同中，有很多模棱两可的条款。这让任天堂发现：索尼完全可以毫不违约地另开发一款新规格的游戏主机。

然后骚操作就来了。

1992年，任天堂在没有通知索尼的情况下终止了与索尼的合作，这也是任天堂与索尼最初矛盾的来源。

这时的索尼处境就非常尴尬了：按照之前的合同，索尼已经建造了一批硬件生产线，很多技术工人还等着开工干活，现在与任天堂突然破裂，这些生产线和工人咋整？

索尼吃了个闷亏后也是下定了进军游戏市场的决心。两年后就推出了自家的主机——PlayStation。

这款新产品在与当时任天堂的Nintendo 64、世嘉公司的土星（SEGA Saturn）之间的斗争中奇迹般地获胜，占据了绝对优势数量的游戏软件。

之后索尼乘胜追击，接着在2000年推出了PlayStation 2，再次引发了日本的抢购热潮。

任天堂不甘示弱，扬言自己的新主机的性能指标将凌驾于PS2之上，不久后发售了NGC。

另一边的世嘉就没有那么幸运了，这一轮的争斗让其彻底掉队，新主机的开发带来了巨大的财政赤字，世嘉不得不在2001年退出游戏机的开发，正式转型为单纯的游戏软件厂商。

世嘉的退场并不代表主机界三足鼎立的状况消失。恰恰相反，新时代御三家的斗争才刚刚拉开帷幕。

因为来自大洋彼岸的电子巨头——微软进场了。

2001年末，微软的Xbox主机在美国发售，随后又登陆了日本等其他地区。

这款Xbox在性能上并不亚于当时的PS2和NGC，但无奈的是微软刚进入这行，还是个新兵蛋子，优势肯定是谈不上的。

但微软有别的优势——用户多、钱多，又砸钱又堆用户，怎么都搞起来了。

在这之后的十几年里，任天堂、索尼、微软就日常掐架：无论是硬件的对标，还是独占游戏的争抢，三家谁都不想落后。这也让御三家渐渐都形成了自己的主机风格。

任天堂推崇游戏机的便携性。在Nintendo Switch的宣传片中，玩家们不论是在车上、飞机上，亦或是在聚会上，都可以随心所欲地畅玩游戏。

此外，任天堂还专注于互动娱乐。Nintendo Switch上的很多核心游戏，如《马里奥赛车》、《任天堂明星大乱斗》都支持多人互动。

比起推崇互娱的任天堂，索尼更喜欢个人游戏体验上下工夫。

PS4 pro拥有扎实的机能，更好的沉浸式体验，这都是牺牲了便携性而获得的优点。

如果说NS可以让玩家欢乐互动，那么PS4则是为宅友们打造了舒适的游戏环境。

不过任天堂与索尼也有相似的地方，那就是营销策略。

两家公司都拥有着强大的第一方游戏阵容，再通过对部分第三方游戏的独占，打造了一套自家专属的主机游戏生态环境。

想玩《战神4》，你要首先拥有一台PS4；想玩《塞尔达传说》，一台Nintendo Switch在向你招手。

通过游戏独占带动主机的营销策略非常成功，索尼和任天堂都借此收获了很大的市场份额。

相比之下，微软的XBOX既没有那么强大的第一方游戏阵容，主机端和PC端又都是亲儿子，独占这种事情还真不太适合。不过凭借强大的硬件配置，xbox也在不停地吸引着第三方游戏登陆。

不同的理念诞生了不同的主机，不同的主机风格又招揽了不同的玩家。

在御三家长期的争斗中，玩家们也渐渐跟着站队。无论是索尼、微软，还是任天堂，都形成了一批忠实粉丝群体。

久而久之，三家争斗的焦点也变成了如何给自家粉丝提供更高水准的服务。

对于御三家而言，所有的营销策略都离不开一个本质：玩家的热爱。

失去玩家，就失去了一切。

这也是为啥最后三家会奇迹的联合——厂商利益是实打实的因素，但利益也是玩家们的利益。

好在最后特朗普还是没有上头，中美贸易战在G20上按下了暂停键。随着全球市场的好转，游戏行业终于是免于一场灾难。

但是天下合久必分分久必合，外部矛盾解决之后，这三家估计又得新一轮内部掐架了…

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