微软凭借这两个新晋业务王者归来？业界期待其冲破万亿市值

美国东部时间7月19日，微软发布2018财年第四季度财报。财报显示，微软在第四季度营收300.85亿美元，同比增长17%；净利润为88.73亿美元，同比增长10%；营业利润103.79亿美元，同比增长35%。

财报表现强劲的同时，截至本周五，微软盘后增长1.79%，报收于106.27美元，市值达8164.93亿美元。

另外，据FactSet的统计，至少有19位分析师在报告发布后上调了对微软的目标股价。至此，微软和苹果、亚马逊、Alphabet（谷歌母公司）一起，成为业界期待突破一万亿美元大关的上市企业。

不同于其他科技公司，无论是知名度还是情怀因素，微软在许多人的心中有难以遗忘的感情——国内大多数人的电脑装的都是Windows系统。

而微软也凭借其超高的系统安装率成为当年炙手可热的科技公司，也曾在本世纪初市值一度突破6000亿美元。

但是随着人们不怎么愿意主动升级系统和盗版横行的影响，在加上互联网泡沫的问题，微软自xp系统后就一直被人诟病永远只能吃Windows的老本，变得毫无创新精神。

但是如今微软的表现显然不是吃老本那么简单，那么这些年微软到底经历了什么？它又是如何浴火重生的呢？

一、

毋庸讳言，到目前微软最成功的的产品就是Windows，直到现在Windows的占有率依然维持在90%以上。这一方面得益于微软这个品牌深入人心。

在传统PC端，几乎人人都在使用Windows系统，长达几十年的用户教育，使得人们放弃Windows而去选择其他系统的成本过高。

不过也有对手针对这一点做出对策——作为Windows的对手，苹果在推广macOS系统的时候，会推出线下一对一的教学。但即便如此，macOS的市场占有率依然连Windows的零头都不到。

但Windows的成功并没有让微软站上浪潮的顶端，反而随着时间推移，微软出现了疲态。其中一方面原因是用户在安装Windows系统后，很少会主动去升级系统。

所以当Windows XP推出时，大部分人还是在用Windows98，而当Windows XP普及后，微软已经推出了Windows Vista。所以即便目前微软推出Windows 10已经4年，但依然有40%的用户在使用Windows 7。

而另一方面原因是，微软在着力Windows开发的时候，世界已经悄然改变。人们从传统PC端往移动端转移，越来越多人不再以电脑作为自己的上网工具，即面对手机，电脑失去了竞争力。

所以对于PC厂家来说，业务的减少是必然的结果，而这也导致了微软在Windows开始萎靡。所以，在移动互联网开始普及的时候，微软迟迟未动。这让它失去了成为移动互联网先驱的条件。

包括微软的董事会成员在内，很多人将微软战略的失误归结于其总裁——鲍尔默。

在一次电话会议中，鲍尔默试图向董事会讲出他抗击iPhone和Android的计划，但一位微软董事去人打断他，直言他行动的太慢，“嘿，伙计，我们抓紧干吧……我们正处于假死状态”。

也许是鲍尔默自己也意识到，微软已经被Windows所连累，所以在新时代到来时，已经错失了很多机会。在2014年的时候，鲍尔默宣布辞职。

“也许我是旧时代的象征，我得罢手去做别的事……不管我有多热爱我现在所做的一切工作，对微软来说，进入新时代最好的方法还是引入新领导者加速变革。”

二、

新任微软CEO的是萨提亚·纳德拉，这位来自印度的新任CEO的性格刚好和鲍尔默相反，他更愿意接受进入新领域。

所以在他任职的第一天就发布声明表示，世界正在走向云计算优先，移动优先的时代，而声明中丝毫不提Windows。

在云计算领域，率先入局的是Amazon，而他也在这一领域占据了绝对领先的地位，其远远将谷歌、微软甩在脑后。

但即便如此，微软依然着力于云计算市场，截止目前，微软在云计算领域的市场份额从去年的10%增长到了13%，而其第四季度营收则增长了89%。

除了云计算，Surface系列产品也是微软这些年来较为成功的硬件产品。在这个季度，Surface的营收同比增长了25%。

Surface原本作为对抗Apple的产品，到如今已经逐渐成为许多人的生产品工具。例如被锤子TNT“借鉴”的产品——Surface Studio；设计师专用的Surface book工具。

这些产品的推出，不仅扩充了微软在办公领域的产品线，同时也让Surface系列产品逐渐被将电脑作为生产力工具的人们所接受。

由此，凭借微软这两个新晋业务，微软逐渐摆脱Windows，而作为曾经最主要的业务，微软在推出Windows 10之后就再也没有推出新系统，而是一直以Windows 10为基础更新系统。

但是这一策略的改变让微软重回巅峰，市值超过世纪初互联网泡沫前的最高值，并向万亿进军。

三、

当我们去关注一些商业巨擘的时候，特别是那些曾经的商业巨擘，例如柯达、IBM等，他们曾经和微软一样，站在科技的浪潮之巅，是时代的无冕之王。

但最后却不再被人记起。而如果去讨论其中的原因，背后却有着相似的战略失误——难以放弃的旧业务。

很难想象，如果当初微软依旧靠着Windows，如今的微软是否会像诺基亚一样，逐渐的被时代淘汰。

但微软做到了很多大型企业难以达成的成就，快速的转型而实现业务增长，直到现在被投资者认可，无论市值还是财报都达到曾经难以企及的高度。

微软的王者归来意味着什么？对于我们普通人而已，也许只是看到了一个更精彩的微软，但对于从业者来说，微软也许可以成为经典的商业案例供他们去学习和借鉴。

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